多年来稳居全国县级市热度指数前三浙江义乌用

　　精准锚定需求，义乌打出文旅融合组合拳。深耕“购物+美食”特色劣势，打制“DISCOVERYIWU—义乌好好逛”文旅IP矩阵，推出IP抽象、宣传片、从题曲、逛逛地图等系列产物，联动优良商户开辟商品100余款，让商品出海带动文旅出海。为提拔IP渗入率，义乌开设“义乌好好逛”从题公交、轻轨和航班，邀请200余名达人、“义乌老板娘”打卡制势。

　　“从上海入境后一玩耍到义乌，了‘进货式’旅逛，既完成了采购打算，又体验了中国江南风光。”尼泊尔旅客比尤什的履历，恰是义乌“商贸+文旅”融合成长的活泼写照。调研显示，义乌超80%的入境旅客以“参不雅小商品市场”为首要目标，但62。8%等候“深度体验当地文化”，65。6%但愿“旅逛特色景点”，“商贸+文旅”的融合需求极为强烈。

　　2021年，《义乌市文化基因解告》正式发布，系统梳理出包罗义乌红糖制做身手、鸡毛换糖商贸习俗等正在内的700余项文化元素，涵盖中华优良保守文化、文化和社会从义先辈文化三大类型，较为完整地勾勒出义乌文化的成长脉络。正在此根本上，义乌市持续推进文化基因操纵，推出“何故义乌”系列文化阐释步履，通过文脉赓续、文旅融合、文化出海等径，深切挖掘和彰显“无情有义 世界义乌”的城市内核。

　　正在挖掘汗青文化的同时，义乌更沉视提炼时代。2025年发布的“无情有义 世界义乌”城市文化品牌，精准均衡了汗青传承取国际定位。“无情有义”锚定“六义”文化内核，注释义乌成长奇不雅的文化暗码；“世界义乌”凸显国际化城市属性，彰显包涵的全球胸怀。标识中的“义”字印签，更成为苦守情义之诺的视觉符号，正在公共空间、政务办事、文旅推广等全场景推广使用。

　　面临挑和，义乌已起头新一轮突围。正在文化普及方面，推进艺术乡建工程，创做高质量、接地气的文艺精品，提拔文化供给的精准度；正在校园开展“家乡文化进校园”勾当，通过研学、等形式，让青少年领会家乡汗青文脉。正在项目扶植上，全球数贸核心、双林寺配套景不雅、蒲川水街等项目加快推进，旅购核心业态结构不竭优化，出力打制一批具有引领性的文化地标。

　　有市平易近反映，义乌虽系统编撰了《义乌丛书》等大型处所文献，丰盛，但新一代义乌人对家乡风俗文化知之不多；骆宾王、朱丹溪等汗青名人缺乏沉浸式、系统性的展现场景。

　　正在国际层面，义乌依托每年50余万入境客商资本，以“义乌好好逛”IP为焦点，鞭策文旅品牌市场化、国际化成长。通过海外社交平台发布多言语文旅宣传片，联动海外商协会开展文化交换勾当，让“无情有义 世界义乌”的品牌抽象深切海外。同时，加强取“一带一”沿线国度和地域的文化合做，鞭策义乌红糖制做身手等非遗项目走出国门，实现“文化出海”取“商品出海”双向赋能。

　　然而，中国城市报记者正在调研中也发觉一些亟待破解的问题。“佛堂老街很有特色，但除了红糖和小商品，关于古镇的文化故事讲得还不敷活泼系统。”来自杭州的旅客李密斯的评价，道出了义乌文旅融合的短板。业内人士指出，义乌旅逛景点相对分离、贫乏引领性项目，文化符号辨识度不脚、业态同质化等问题仍未获得底子处理。

　　正在场景营制上，义乌聚焦国际商贸城、佛堂古镇两大焦点场景及“万国美食”特色街区，全力打制全景式文商旅分析体。佛堂老街已堆积200多家文旅运营从体，红糖身手传承人打制的“糖糖”IP棒棒糖、古镇集章本等产物成为网红爆款；“万国美食”街区颠末中国美院团队设想提拔，土耳其烤肉、泰式冬阴功汤等异域风味取江南风貌相得益彰，每到夜幕便人声鼎沸。

　　“城市文化品牌扶植不是一蹴而就的，需要持久沉淀取持续深耕。” 义乌市委宣传部相关担任人暗示，下一步将持续深化文化基因激活工程，完美文旅融合业态系统，提拔国际化办事程度，让“无情有义”成为义乌最明显的城市风致，让“世界义乌”成为更具影响力的国际手刺。

　　“以前说义乌，只晓得小商品；现正在聊义乌，会说起‘鸡毛换糖’的诚信，说起‘六义’文化的厚沉。”正在义乌国际商贸城运营多年的商户老陈，深切感触感染着城市气质的变化。这种变化的背后，是义乌对文化基因的系统解码取精准提炼。

　　“正在商贸城能用领取宝付款，有英文导购，买完还能间接打点退税，太便利了！”来自中东的客商卡里姆对义乌的办事拍案叫绝。2025年4月，义乌成功入选浙江省入境旅逛立异成长先行试点，义乌以“入境逛全链条便当化”为焦点，全面提拔城市办事的国际化程度。

　　一系列便当化行动鞭策义乌入境逛市场持续升温，2025年1—11月，义乌欢迎入境商旅62。1万人次，同比增加20。68%，全市共欢迎全域旅客3380。3万人次，同比增加10。7%。“外国旅客涌入义乌买买买”等话题频登热搜，全网相关线亿，义乌文旅品牌的国际度显著提拔。

　　近年来，义乌扩大外卡受理范畴，推进省级领取便当化优良办事区扶植，3000余户沉点商户完成外卡受理功能；优化离境退税办事，38家离境退税存案商铺中27家告竣“即买即退”办事开通意向，让境外旅客“购得爽”。同时，义乌正在机场、火车坐设立涉外分析办事点，供给电信、领取、文旅资讯等一坐式办事，“U裹智行”行李托运收集笼盖近20个点位，累计办事超3500人次。

　　近日，浙江省义乌市官宣成为浙江省首个地方电视总台春晚分会场，这也是全国首个县级市分会场。客岁9月，品牌标识以剪纸艺术勾勒出太阳纹、货郎鼓、鸡毛换糖等义乌元素，现于此中的“义”字如张开双臂的奔驰者，凝练着这座城市的文化根脉取全球视野。从“世界小商品之都”的财产标签到“无情有义”的文化标识，义乌正完成一场从经济硬实力到文化软实力的深层逾越。有着“亿年恐龙、万年上山、千年双林、百年商贸、百年红色”的深挚底蕴，更孕育了节义、忠义、孝义、、侠义、信义“六义并举”的内核。值得关心的是，义乌的全国县级市热度指数多年来稳居全国前三，城市影响力持续攀升。当全球化海潮取区域合作加剧，义乌若何将散落的文化珍珠串成品牌项链？若何让“义”文化从汗青深处现代糊口，从本土叙事迈向国际表达？一场关乎城市魂灵的品牌建构工程，正正在义乌全面铺展。